阿里發(fā)布中國進口市場報告 進口普惠驅動消費升級

6日，阿里巴巴集團旗下天貓國際、阿里研究院聯(lián)合德勤、中國國際商會發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》。報告顯示，在持續(xù)開放戰(zhàn)略和強大內需驅動下，中國消費市場在全球消費市場的份額和貢獻率日漸提升，并正成為全球消費市場重要的增長極。

報告指出，消費升級是中國消費市場主旋律、進口消費普惠趨勢愈加明顯、創(chuàng)新模式助推海外品牌走入中國是當前中國進口消費市場的三大趨勢。

報告稱，消費連續(xù)五年成為中國經(jīng)濟增長的第一拉動力，持續(xù)開放的政策推動中國消費成為全球消費市場的一個重要的增長極。進入2019年，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。

報告指出，在開放的政策下，中國積極調整關稅，持續(xù)降低外國商品進入中國市場的門檻。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場、鏈全方位地對零售領域進行重構。隨著3至5線城市和縣域地區(qū)消費觀不斷成熟，收入的逐年增加以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋3至5線城市和縣域地區(qū)消費者的生活方式和購物歷程，以上地區(qū)消費者對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求持續(xù)釋放。

值得關注的是，報告指出縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長。中國進口消費市場走向普惠，縣域消費市場動能迸發(fā)，成為可開拓的新增量市場。據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率從2014年的1%，增長到2018年的7%。從用戶占比來看，3至5線城市和縣域地區(qū)消費者已占全國用戶數(shù)的45%，其中，縣域經(jīng)濟地區(qū)跨境電商用戶占比達23%，超過全國用戶的五分之一。

得益于跨境電商平臺的發(fā)展與普及，跨境貿易壁壘的消減，消費品進口來源國趨向多元化，小眾國家進口消費品整體份額持續(xù)上漲。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，拉脫維亞、斯里蘭卡、印度、越南、保加利亞、俄羅斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希臘、柬埔寨、盧旺達等國家進口消費品同比增長均超過200%。

“跨境電商消費進口源于中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，目前，中國跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購市場的2.2%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（殷曉圣、張璇）