近日，北大青鳥向上海當(dāng)寧消防發(fā)出一封商務(wù)函。該商務(wù)函的內(nèi)容提到了當(dāng)寧消防網(wǎng)侵犯了北大青鳥的公司經(jīng)營權(quán)，在未得到北大青鳥公司授權(quán)的情況下擅自銷售北大青鳥的產(chǎn)品。北大青鳥公司要求上海當(dāng)寧消防撤銷在當(dāng)寧消防網(wǎng)以及其他網(wǎng)上店鋪銷售的北大青鳥產(chǎn)品。事實(shí)上，當(dāng)寧消防銷售的北大青鳥的產(chǎn)品雖然沒有品牌授權(quán)，但卻均為正品。這與當(dāng)初當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售天梭表的模式一致，所以當(dāng)寧消防與北大青鳥的品牌糾紛與當(dāng)當(dāng)和天梭表的品牌糾紛性質(zhì)是一樣的。
   其實(shí)不管是之前的當(dāng)當(dāng)與天梭表之爭，還是現(xiàn)在的當(dāng)寧消防網(wǎng)與北大青鳥之爭，這兩起事件的實(shí)質(zhì)都是傳統(tǒng)的渠道銷售模式與網(wǎng)上銷售商業(yè)模式的差異之爭。
    北大青鳥排斥當(dāng)寧消防在網(wǎng)上銷售其商品，根本原因是觸犯了其商業(yè)利益，傳統(tǒng)廠家一般都實(shí)行分區(qū)域分渠道的銷售價(jià)格控制策略，不同的渠道商所拿到的商品出廠價(jià)格是不同的；不同區(qū)域的價(jià)格也有所差異，這樣做的目的是為了保證利潤和傳統(tǒng)渠道商的利益。但網(wǎng)上銷售的出現(xiàn)，特別是第三方電子商務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，打破了這種商業(yè)模式的正常運(yùn)營，擾亂了其渠道價(jià)格，使得不同區(qū)域的消費(fèi)者可以在網(wǎng)上買到比當(dāng)?shù)厣碳冶阋说枚嗟南嗤a(chǎn)品，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道商的市場份額就會(huì)逐步下降，最終的結(jié)果是這些渠道商和廠商的利益受損。
    當(dāng)寧消防網(wǎng)無疑是目前流行的消防行業(yè)網(wǎng)上銷售商業(yè)模式的代表。目前電子商務(wù)已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域增長最快的行業(yè)之一，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到4980億元，約占中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.2%。
    當(dāng)寧消防與北大青鳥的品牌糾紛最終如何解決，還得看這兩個(gè)商家如何去協(xié)調(diào)處理此事。雖然當(dāng)寧消防聲明也非常想獲得北大青鳥正式品牌授權(quán)，但北大青鳥對此還未作出任何回應(yīng)。

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